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占位宴席市场,小糊涂仙·仙系列“以幸福谋心智”

来源:云酒头条 发布时间:2025-04-30 09:02:44
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当白酒行业从规模扩张转向价值深耕,一场价值重构的深度变革开启了。


顺时应势,小糊涂仙酒业集团提出“聚焦客户需求、专注价值创造”,以仙系列双新品——仙12、仙15的上市,打响了文化白酒的升维战


这是小糊涂仙酒业集团用文化创新与醇柔革新,锚定国民浓香价值新标杆,基于消费主权觉醒、下沉市场质变、文化回归浪潮所做出的市场回应。同时,也是一场关于厂商共生、价值共创的深度实践。


█ 升维表达


当下,白酒消费正在发生本质的变迁。


小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇曾表示,消费者需求已发生内生性改变,消费者购买的是物理属性以外的情绪价值与文化价值。


由此来看,小糊涂仙·仙系列的上市正是顺应了这一趋势,以文化为内核、以品质为基石,实现了从产品到价值的升维表达。


首先,是文化符号的现代化重构


一方面,以数字哲学进行幸福叙事。仙12用十二时辰对应东方哲学中的生生不息,仙15则依托“五福文化”(福、禄、寿、喜、财)演绎五福圆满的吉祥寓意,以此切中了消费者对文化归属与情感共鸣的需求。 


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另一方面,将传统文化转化为现代视觉语言,在北岭俊设计事务所艺术总监张朝阳主导设计下,“仙系列”以立领造型、数字福纹等东方美学元素,传递出与国民一起吉祥、幸福、美好的寓意。


其次,是品质标准的透明化呈现


仙系列采用的是小糊涂仙独创的醇柔浓香8S体系,通过基酒、老酒配比、窖池与风味四个维度对酒体进行星级划分,仙12酒体呈综合12星级,陈香优雅、甘柔醇厚、层次丰富;仙15酒体呈综合15星级,陈香舒适、窖香幽雅、甘柔醇厚、余韵悠长。


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第三,是场景渗透的精细化实践


仙12、仙15精准卡位300-400元宴席主流价位带,围绕“人生四喜”(婚宴、弥月宴、升学宴、乔迁宴)进行场景渗透,开启“状元登科宴”、“八抬大轿婚典”、复刻“三书六礼”流程等仪式感体验,将消费场景转化为人生印记。“用心酿就幸福生活”的酿造哲学,在此转化为对消费者幸福时刻的见证,激发消费者情感共鸣。


█ 战略卡位


在竞争转向价值体系重构的当下,小糊涂仙酒业集团推出仙系列,恰是从产品消费走向价值共创。


针对消费者越来越追求文化认同与情感共鸣的变化,仙系列以“幸福”为价值锚点,借助数字福纹、五福文化等符号,进一步强化了白酒作为“情感载体”的功能,满足了消费者对悦己、社交、文化归属的多重需求。


在此基础上,仙系列瞄准了宴席市场。


云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞表示,宴席对酒类需求有着很强的刚需价值,消费力旺盛、消费场景好、饮酒意愿强,是酒类很重要的销售场所。加之宴席市场人员密集,还具有很强的产品口碑传播与消费示范价值。


越是如此,对产品品牌、产品品质的要求就越高,宴席市场的竞争也就更激烈。


小糊涂仙作为畅销28载的国民白酒品牌,知名度、口碑都比较好,仙12、仙15所具备的高辨识度的文化符号,与宴席场景绑定,以“幸福时刻”强化品牌与消费者的情感链接,有助于其精准切入婚宴、节庆等高频消费场景。


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█ 定义未来


仙系列的上市是产品线的延伸,也是小糊涂仙企业理念的集中投射。

就像小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰在四月初举办的客户大会上说的那样,“要实现‘厂、商、终端、消费者’价值链的整体跃迁。”